Espacio de diseño Opinión

La importancia de la marca

Ana Bendicho y Wenceslao Sanahuja

Directora Creativa de Estudio Novo y Diseñador Industrial
www.estudionovo.es

Antiguamente las marcas nacían como medida de control y en la actualidad sirve para identificar al propietario. Seas grande o seas pequeño, siempre vas a necesitar una marca y esa marca ha de ser tu bandera, tu imagen, por lo que vas a ser conocido, por lo que te valorarán y te buscarán.

Una marca es lo que te distingue de la competencia, es un bien tangible y es lo primero que se percibe de una empresa. Se necesitan unos 10 segundos para que un cliente potencial se forme una opinión sobre ti. Si tu logotipo, sitio web o identidad de marca no se ajustan a tus objetivos comerciales, ¿estás aprovechando esos 10 segundos cruciales?

Detrás de una marca debe haber un amplio estudio sobre la historia de la empresa y sus valores, se debe analizar a quién queremos llegar y cómo, debe contar de una manera rápida y precisa quienes somos.

La marca orienta sobre el sector al que pertenecemos, es aquello que nos representa, por lo que somos conocidos y por lo que nos van a valorar. Estamos rodeados de marcas, de símbolos gráficos que nos orientan y nos posicionan a la hora de identificarnos con ellos, es por eso que necesitamos una estrategia y una buena dosis de creatividad.

Ese matrimonio entre estrategia y creatividad es posiblemente la mejor oportunidad que tiene una empresa para transmitir su personalidad, su visión y para poder vender más. Crear una estrategia de imagen de marca coherente no es tarea fácil, puede llevar meses de diseño, revisiones de contenido y una buena dosis de investigación.

La representación o proceso a través del cual nos ponemos en contacto con los usuarios para que se impregnen de nuestra marca es el branding. Este concepto es un anglicismo que hace referencia al proceso, diseño y creación de estrategias para hacer que una marca sea reconocida.  Podemos decir que una marca no es solo un logo, es la experiencia que las personas tienen cuando entran en contacto con tu empresa. Un logo es sólo un elemento gráfico con un nombre. Una marca es una estrategia de comunicación que seguimos para conectar emocionalmente con nuestros potenciales clientes: a eso le llamamos también branding.

El logotipo se compone, por un lado, de la identidad verbal, llamada naming; y por otro lado de la identidad visual, que es la imagen gráfica, compuesta del conjunto de tipografía y símbolo. El color es el reconocimiento visual de algunas marcas, como la Coca Cola.

Actualmente existen pequeños emprendedores, que surgen de un entorno rural, para construir su marca basada en sus historias personales, sus valores, sus tradiciones, su manera de vivir o ver el mundo, trasladándonos contenidos que, de una manera cercana y próxima, nos transportan a un valle o a aun rincón escondido del mundo.

Una marca la podemos visualizar  sobre diferentes soportes, desde la papelería básica de una empresa hasta el packaging, por medio del envoltorio o envase podemos identificar  a la empresa y el producto, un etiquetado adecuado para un producto es también un buen reclamo que deberá compartir las especificaciones de la marca.

Las marcas cada vez son más cercanas y humanas, quieren mostrar los valores de las personas que hay detrás, de su trato personal, de su implicación. Por eso, dime cómo te vendes y te diré quién eres…

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