Marketing Opinión

Cuando el detalle se vuelve arte

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David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Los pequeños detalles son los que hacen que sucedan cosas grandes, nos revelan lo que de otro modo no se percibiría. Esto es así porque no solemos prestarle atención a esas pequeñas cosas, no reparamos en ellas y
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Nos hacemos mayores

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Hace unos meses tuve el honor que me llamara Aragón TV para explicar algo sobre la gerontrificación en la publicidad. Algo había percibido, pero cuando empecé a rascar, resulta que había mucho más. Y con mucho sustrato. La gerontrificación es el proceso por el cual se […]
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Una pica en Flandes

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Esta frase tan manida esconde valores como valentía, perseverancia, meritocracia, esfuerzo… y un punto de locura. Poner una pica en Flandes conceptualiza una difícil empresa que ha conseguido ser un éxito, no sin costosos esfuerzos personales, económicos o de la índole que sea. En
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La inteligencia artificial revoluciona el marketing

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta fundamental para el marketing, ha ido ganando terreno al ser humano por su, aparente, infalibilidad. Su capacidad para procesar grandes cantidades de datos, identificar patrones y realizar predicciones ha permitido a
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Amén II

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David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com A pesar de haber devorado mi espacio de artículo en la edición anterior, me quedé a medias y con hambre. Era un tema sagrado como para dejarlo sin rematar. Así que continuaré con lo mismo. Trataba de explicar cómo las marcas favoritas (lovemarks) guardaban muchísimos paralelismos con […]
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Amén

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Cuando llevas tiempo viendo el comportamiento del ser humano, puedes apreciar la relación concomitante entre su comportamiento ante una marca favorita (“lovemark”)  y una religión. Puedes intentar jugar a difuminar la delgada línea roja entre ambas y establecer paralelismos sin ánimo
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Maneras de ligar

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David Viñuales Alquézar Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Hay dos vertientes en la filosofía del marketing: el outbound y el inbound marketing. Para no entrar en muchos tecnicismos, veámoslo con unas parábolas: Juan sale de noche y se encuentra con una chica que le gusta. Así que le da un largo sorbo al ‘roncola’, […]
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La fuerza motriz más antigua del mundo

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com “El psicólogo se atusó la perilla blanqueada por la edad y mantuvo una mirada tensa con su paciente. En silencio, y con la entrenada mirada enigmática que dan los años de experiencia, inquirió: -¿Qué harías si no tuvieras miedo? – Si no tuviera miedo, creo que […]
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«Marcando», que es gerundio

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comercialesDpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com La acuñación de la terminología “marca” para referirse a un fabricante en concreto se remonta a la antigua Roma. En dicho imperio se alcanzó bastante competencia en muchos productos artesanos, donde no todos eran de igual calidad, o bien por
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Esto no va de hamburguesas con patatas

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David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Para disfrutar del mejor fútbol del mundo necesitamos dos grandes equipos. Si sólo hay uno, veremos un apabullamiento humillante, pero no buen fútbol. Si trasladamos esta analogía del partido al marketing, tenemos que hablar de Burger King y Mc

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