Marketing Opinión

Amén

Marketing David Viñuales Alquézar Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Cuando llevas tiempo viendo el comportamiento del ser humano, puedes apreciar la relación concomitante entre su comportamiento ante una marca favorita (“lovemark”)  y una religión. Puedes intentar
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Maneras de ligar

David Viñuales Alquézar Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Hay dos vertientes en la filosofía del marketing: el outbound y el inbound marketing. Para no entrar en muchos tecnicismos, veámoslo con unas parábolas: Juan sale de noche y se encuentra con una chica que le gusta. Así que le da un largo sorbo al ‘roncola’, […]
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La fuerza motriz más antigua del mundo

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com “El psicólogo se atusó la perilla blanqueada por la edad y mantuvo una mirada tensa con su paciente. En silencio, y con la entrenada mirada enigmática que dan los años de experiencia, inquirió: -¿Qué harías si no tuvieras miedo? – Si no tuviera miedo, creo que […]
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«Marcando», que es gerundio

Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comercialesDpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com La acuñación de la terminología “marca” para referirse a un fabricante en concreto se remonta a la antigua Roma. En dicho imperio se alcanzó bastante competencia en muchos productos artesanos, donde no todos eran de igual calidad, o bien por
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Esto no va de hamburguesas con patatas

David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Para disfrutar del mejor fútbol del mundo necesitamos dos grandes equipos. Si sólo hay uno, veremos un apabullamiento humillante, pero no buen fútbol. Si trasladamos esta analogía del partido al marketing, tenemos que hablar de Burger King y Mc
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Una jirafa veranea en el Ritz

David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com El título suena surrealista, pero es lo más descriptivo que se me ha ocurrido: La jirafa Joshie es el peluche de apego de un niño de 4 o 5 años que tuvo la fortuna de ir de vacaciones con sus padres […]
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El poder del verano

David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Jenny Han, escritora de literatura juvenil, dijo “todo lo bueno, todo lo mágico, sucede entre junio y agosto”.  Tenemos una percepción del verano donde todo debe ser divertido, jovial, lúdico, y vivido con intensidad. Seguramente sea una
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Rebelde sin causa

David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com El título de esta película de James Dean me ha parecido muy propicio para el tema del que hoy me gustaría escribir: La rebeldía. Un rebelde podríamos definirlo como el “que mata al padre”. O lo que es lo mismo, el […]
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La Odisea de Barbie

David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Con permito de Homero, la odisea de la conocida muñeca de Mattel, creada por Ruth Handler a finales de los 50, ha sido al menos tan interesante como la mitológica de Ulises. Anquilosada en el pasado como se percibe actualmente por […]