Marketing Opinión

Amén II

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David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com A pesar de haber devorado mi espacio de artículo en la edición anterior, me quedé a medias y con hambre. Era un tema sagrado como para dejarlo sin rematar. Así que continuaré con lo mismo. Trataba de explicar cómo las marcas favoritas (lovemarks) guardaban muchísimos paralelismos con […]
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Amén

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com Cuando llevas tiempo viendo el comportamiento del ser humano, puedes apreciar la relación concomitante entre su comportamiento ante una marca favorita (“lovemark”)  y una religión. Puedes intentar jugar a difuminar la delgada línea roja entre ambas y establecer paralelismos sin ánimo
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Maneras de ligar

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David Viñuales Alquézar Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Hay dos vertientes en la filosofía del marketing: el outbound y el inbound marketing. Para no entrar en muchos tecnicismos, veámoslo con unas parábolas: Juan sale de noche y se encuentra con una chica que le gusta. Así que le da un largo sorbo al ‘roncola’, […]
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La fuerza motriz más antigua del mundo

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comerciales alquezardavid@gmail.com “El psicólogo se atusó la perilla blanqueada por la edad y mantuvo una mirada tensa con su paciente. En silencio, y con la entrenada mirada enigmática que dan los años de experiencia, inquirió: -¿Qué harías si no tuvieras miedo? – Si no tuviera miedo, creo que […]
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«Marcando», que es gerundio

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Marketing David Viñuales Alquézar Profesor de procesos comercialesDpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com La acuñación de la terminología “marca” para referirse a un fabricante en concreto se remonta a la antigua Roma. En dicho imperio se alcanzó bastante competencia en muchos productos artesanos, donde no todos eran de igual calidad, o bien por
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Esto no va de hamburguesas con patatas

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David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Para disfrutar del mejor fútbol del mundo necesitamos dos grandes equipos. Si sólo hay uno, veremos un apabullamiento humillante, pero no buen fútbol. Si trasladamos esta analogía del partido al marketing, tenemos que hablar de Burger King y Mc
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Una jirafa veranea en el Ritz

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David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com El título suena surrealista, pero es lo más descriptivo que se me ha ocurrido: La jirafa Joshie es el peluche de apego de un niño de 4 o 5 años que tuvo la fortuna de ir de vacaciones con sus padres […]
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El poder del verano

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David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com Jenny Han, escritora de literatura juvenil, dijo “todo lo bueno, todo lo mágico, sucede entre junio y agosto”.  Tenemos una percepción del verano donde todo debe ser divertido, jovial, lúdico, y vivido con intensidad. Seguramente sea una
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Rebelde sin causa

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David Viñuales Alquézar Profesor Asociado Universidad Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados alquezardavid@gmail.com El título de esta película de James Dean me ha parecido muy propicio para el tema del que hoy me gustaría escribir: La rebeldía. Un rebelde podríamos definirlo como el “que mata al padre”. O lo que es lo mismo, el […]

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