Javier Lapuerta: “La señalética debe hacer que los espacios sean comprensibles y funcionales”

El diseño aplicado a los espacios es el eje de trabajo de Sitio Estudio, uniendo señalética, wayfinding, diseño expositivo y visualización de datos para crear entornos más funcionales, accesibles y con identidad propia. Un enfoque multidisciplinar que ya ha sido reconocido con un European Design Award y un Anuaria Oro por sus proyectos de señalética. Javier Lapuerta, director creativo del estudio, explica cómo el diseño puede transformar la forma en que las personas se relacionan con los espacios que habitan.

Para comenzar, ¿podrían resumirnos la trayectoria de Sitio Estudio y explicar cómo surgió la idea de crear un estudio especializado en señalética y diseño aplicado a los espacios?

Sitio Estudio nace de la unión de Detalier Estudio Creativo y Womba Estudio, si bien ambos continúan existiendo y trabajando por separado. El punto de inflexión fue colaborar en el rediseño del sistema de transporte urbano de Zaragoza, galardonado con un European Design Award. Trabajar en un reto de tal complejidad demostró nuestra sintonía y confirmó nuestra pasión por el diseño aplicado a la movilidad y la orientación de usuarios.

Constatamos la necesidad de abordar de forma integral la orientación en entornos físicos, un ámbito que solía tratarse como un añadido a posteriori. Formalizamos esa visión creando un estudio especializado que abordara el espacio desde la estrategia gráfica, la arquitectura y la experiencia de uso para hacer comprensibles y funcionales los entornos complejos.

Su trabajo abarca ámbitos como la señalética, el wayfinding, el diseño expositivo, el diseño de espacios y la visualización de datos. ¿Qué tipo de proyectos desarrollan y qué necesidades ayudan a resolver en cada una de estas áreas? 

El punto en común de nuestras disciplinas es transformar información o itinerarios complejos en experiencias sencillas e intuitivas:

Señalética y Wayfinding: Diseñamos sistemas de orientación para edificios corporativos, equipamientos públicos o entornos urbanos, resolviendo la desorientación, optimizando flujos y garantizando accesibilidad.

Diseño de espacios e identidad aplicada: Trasladamos la marca al entorno físico para que las sedes comuniquen el lenguaje de la marca.

Diseño expositivo: Proyectamos la narrativa de museos o exposiciones para facilitar un diálogo fluido con los contenidos.

Visualización de datos: Transformamos información cruda en gráficos interactivos, mapas o infografías que permiten entender patrones y comunicar ideas de forma visual.

Sitio Estudio se presenta como un estudio de diseño especializado en señalética. ¿Qué implica esta especialización y qué valor diferencial aporta a sus clientes?

La señalética va más allá del diseño gráfico bidimensional: requiere comprender tridimensionalidad, circulaciones arquitectónicas, normativas de accesibilidad, materiales, luz y psicología de la movilidad.

Estar especializados nos permite ofrecer una visión experta y transversal desde el origen del proyecto. Para los clientes, esto se traduce en soluciones rentables, duraderas e integradas de forma nativa en la arquitectura, evitando parches visuales e intervenciones ineficientes.

¿Qué tipo de clientes confían habitualmente en ustedes y para qué sectores o espacios han trabajado hasta ahora?

Confían en nosotros administraciones públicas, empresas privadas, estudios de arquitectura o consultoras que buscan abordar el espacio físico de forma integral. Apoyándonos en nuestra trayectoria en diseño gráfico, abarcamos diseño expositivo, identidad corporativa aplicada, visualización de datos y mapas. Trabajamos en un espectro diverso: desde equipamientos públicos y culturales hasta sedes corporativas, espacios comerciales, destinos turísticos o empresas de logística.

Enhorabuena por el bronce obtenido en los European Design Awards y por el Anuaria Oro concedido al proyecto de señalética de La Azucarera. ¿Qué han supuesto estos reconocimientos para Sitio Estudio?

Ha sido una satisfacción enorme. Que un jurado nacional con el Anuaria Oro y uno internacional con el European Design Award valoren un proyecto en el que trabajamos tanto es un gran respaldo. En Europa se otorga mucha importancia a la señalética. Que se premie un trabajo donde cuidamos la relación entre identidad, arquitectura y experiencia de usuario nos reafirma en nuestra visión del diseño y nos motiva a seguir en esta línea.

¿Podrían explicarnos con más detalle en qué consistió el proyecto desarrollado para La Azucarera, cuáles eran sus principales retos y qué soluciones de diseño plantearon?

El reto era intervenir un edificio industrial del siglo XIX con fuerte personalidad (ladrillo, elementos metálicos) para convertirlo en la sede de Zaragoza Joven. Debíamos coordinar seis plantas en dos alas sin restar carácter al edificio y aportando una identidad joven y dinámica.

Aplicamos una “capa de vitalidad” combinando materiales, color e identidad visual: empleamos acero galvanizado y chapa perforada industrial como guiño al pasado metalúrgico del inmueble, asignamos el código cromático de la marca Zaragoza Joven a cada planta (naranja, azul, amarillo, verde, morado y rosa) para que el usuario se ubique de forma intuitiva, y trasladamos la marca a troquelados en metal y vinilos sobre cristal, integrando los elementos de indicación dentro de la propia identidad gráfica. 

 La señalética no solo sirve para indicar direcciones, sino también para ordenar, identificar y transformar un espacio. ¿Cómo consiguen combinar funcionalidad, estética, accesibilidad e identidad de marca en un mismo proyecto?

Para nosotros no hay frontera entre función y estética: una buena señalización es atractiva precisamente porque funciona.

El proceso empieza en la funcionalidad: analizamos recorridos, puntos de decisión y dudas del usuario. A partir de ahí incorporamos criterios de accesibilidad (visibilidad, contraste, escala y jerarquía). La estética y la identidad de marca no son adornos superpuestos, sino que se integran en las propias decisiones funcionales.

El estudio está formado por Javier Lapuerta, Laura Coria, Alba Caballero y Rubén Ariño. ¿Cómo se organiza el equipo?

 Somos un equipo multidisciplinar que abarca dirección de arte, diseño gráfico, UI/UX, arquitectura, estrategia e identidad de marca.

Esta diversidad permite abordar proyectos desde múltiples ángulos: mientras un perfil analiza la volumetría, materiales e integración técnica en la arquitectura o normativas, otro trabaja sintaxis visual, tipografía y coherencia gráfica. Esta colaboración cruzada garantiza un resultado impecable en lo constructivo y comunicativo.

Uno de sus mensajes más reconocibles es “No más pulpos en garajes”. ¿De dónde surge este concepto y qué crítica o reflexión sobre la señalética tradicional quieren transmitir con él?

Surgió entre risas compartiendo frustraciones cotidianas. Todos nos hemos sentido como un “pulpo en un garaje”: desorientados en un parking, hospital o edificio administrativo, buscando a dónde ir.

Tras el guiño humorístico hay una reflexión seria: la señalética tradicional a menudo se trata como un parche a posteriori. Reivindicamos que los espacios deben diseñarse para las personas, logrando que recorrerlos sea fluido y sin estrés, sin que nadie vuelva a sentirse fuera de lugar.

¿Cuáles son los próximos retos de Sitio Estudio y en qué tipo de proyectos o ámbitos les gustaría seguir creciendo en los próximos años?

 Nuestro reto a corto plazo es consolidar el estudio en Aragón y llevarlo a proyectos nacionales. Queremos seguir profundizando en wayfinding y señalética, pero también en gráfica ambiental, diseño expositivo y visualización de datos, donde el diseño gráfico resulta clave para conectar a las personas con el entorno.

Queremos ser el aliado estratégico de cualquier cliente que busque afrontar retos en sus espacios, tanto pequeños como grandes, demostrando cómo el diseño marca una diferencia real en la experiencia de uso y aporta valor, accesibilidad e identidad.