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David Tapia (diseñador): «En Alto Gráfica abordamos proyectos integrales, en los que generamos una simbiosis con el cliente cuidando todos los detalles del proceso»

David Tapia

Diseñador gráfico en Alto Gráfica

En un mundo cada vez más competitivo, las empresas necesitan diferenciarse y para ello es fundamental invertir en diseño gráfico, algo que ayudará a crear un discurso visual y un valor estético único. Nos adentramos en esta disciplina de la mano de David Tapia, profesional con una sólida trayectoria como diseñador gráfico y experiencia en sectores diversos

Háblenos de su trayectoria profesional.

Tras finalizar en 2003 mis estudios superiores de Diseño y Gráfica Publicitaria en la Escuela de Artes de Zaragoza, comencé a trabajar pronto en el departamento de diseño de la filial española de ARC International, una multinacional francesa dedicada a la fabricación de artículos de vidrio para el hogar, dando servicio principalmente a su área de negocio orientada a Grandes Superficies y Hostelería.

Tuve la oportunidad de trabajar con marcas reconocidas en el sector y con clientes de la talla de Carrefour, El Corte Inglés o Makro entre otros, lo que me permitió la especialización en el desarrollo de marca aplicada a producción impresa en catálogos, folletos y soporte publicitario. Diría que fue como un curso acelerado de la profesión y un baño de realidad: de repente tienes que cumplir con las exigencias de los clientes, entregar las creatividades en plazos, controlar que no haya fallos de imprenta, toda una experiencia para uno que acaba de empezar. 

En 2009 me tomé un tiempo para publicar y promocionar una novela en la que llevaba varios años trabajando, escribiendo y puliendo en mis ratos libres. Posteriormente formé parte del equipo que creó y desarrolló todas las marcas comerciales de Vicrila, una empresa del País Vasco con varios años de historia, que había sido recientemente adquirida por una sociedad con el objetivo de renovar su imagen y salir al mercado internacional.

¿Cómo nace Alto Gráfica?

Alto Gráfica nace en 2012, y es la evolución lógica en mi trayectoria profesional: la creación de una marca que diera imagen y respaldo a los servicios que comencé a ofrecer como diseñador profesional freelance, con el objetivo claro de formar un estudio de diseño.

Si anteriormente me había dedicado casi en exclusiva al sector del vidrio y menaje, gracias a Alto Gráfica tuve la oportunidad de diversificar y aprender de otros sectores y clientes. Desde entonces, no hemos parado de realizar diversos proyectos que engloban varias disciplinas, posicionando Alto Gráfica como una opción referente de calidad y profesionalidad.

¿Qué servicios ofrece a las empresas?

En el ámbito gráfico, principalmente estamos enfocados en branding, desarrollo de identidad de marca desde la creación de su logotipo como emblema principal hasta el ecosistema gráfico con el que esa marca se va a expresar, definiendo y desarrollando los elementos gráficos adecuados. 

Nos gusta abordar proyectos integrales, en los que generamos una simbiosis con el cliente cuidando todos los detalles del proceso. El resultado no es completo si una marca tiene un diseño de logotipo bien construido, justificado y sólido, pero no transmite coherencia en su iconografía o cartelería y viceversa. Una buena estructura se sustenta sobre una buena base. 

Y en cuanto al ámbito digital, ofrecemos diseño web, tanto corporativo como aplicaciones y herramientas digitales con un enfoque claro: colocar el foco sobre el usuario, diseñando un entorno cómodo y usable para el ser humano. 

Damos importancia no solo a la parte visual, también a la experiencia de usuario, creando diseños que animan a navegar, facilitan la exploración y se adaptan a diversas plataformas y formatos. Una experiencia digital satisfactoria y una adecuada solución tecnológica van de la mano.    

Ayudamos a las empresas a mostrar lo mejor de sí mismos en el entorno digital, acompañando a nuestros clientes en el proceso de digitalización, una evolución necesaria que ofrece innumerables oportunidades de negocio

Una de las patas más importantes de su trabajo es la digitalización. ¿Cómo deriva los negocios tradicionales hacia las nuevas tecnologías?

Una de las consecuencias de la pandemia que nos ha tocado vivir ha sido la necesidad acuciante, no solo de estar presente de alguna manera en internet, si no de tener un buen escaparate digital. Ayudamos a las empresas a mostrar lo mejor de sí mismos en el entorno digital, acompañando a nuestros clientes en el proceso de digitalización, una evolución necesaria que ofrece innumerables oportunidades de negocio.

¿Cómo de importante es invertir en la creación de una buena identidad de marca?

Muy importante. Diría que es uno de los pilares fundamentales en la comunicación visual de una empresa. Es la esencia, representa y transmite los valores corporativos, es su valor más preciado: la imagen.

¿Qué aporta un diseñador gráfico a la imagen y a la marca de una empresa?

Desde un punto de vista pragmático, aporta valor tangible. Se puede cuantificar la actuación de un buen diseño y el impacto que tiene sobre una marca. Hay mecanismos que permiten dimensionar el aumento en el porcentaje de conversiones, por ejemplo en el caso de un ecommerce, con los que claramente se puede llegar a la conclusión de que un diseño adecuado a las necesidades y los objetivos se traduce en un aumento de ventas.  En cuanto a criterios más etéreos, definitivamente un diseñador profesional crea un discurso visual, aportando valor estético y soluciones exitosas.

¿Qué valoran los clientes de su trabajo?

Nos esforzamos por transmitir los valores de nuestros clientes y sus marcas en un entorno cualitativo, anticipándonos a necesidades futuras. Somos curiosos por naturaleza, nos apasiona el ser humano y su comportamiento. 

Observamos y estudiamos el mundo que nos rodea para descubrir las necesidades de los usuarios y las empresas. Creemos en el poder de las ideas sólidas, en la diferenciación, en el cambio positivo y en la transformación de la marca en un activo poderoso y valioso.

Un diseñador profesional dota a las marcas de los mecanismos necesarios para que puedan destacar en un mundo cada vez más competitivo

¿Hay mucho intrusismo en su trabajo? ¿Cómo reivindicaría el papel de un diseñador gráfico?

Desafortunadamente sigue habiendo intrusismo, y todavía hoy es común el concepto erróneo de que el diseño es un gasto y no una inversión. El acceso masificado a herramientas de diseño populares trae consigo una intrusión que daña el trabajo y desmerece la labor cualificada de un profesional, poniendo en peligro los valores y la comunicación visual de los clientes. 

Si añadimos que en muchas convocatorias de concursos de diseño están abiertas a cualquier persona física, con o sin cualificación, no favorece precisamente la profesionalización.

Desde la Asociación de Diseñadores Gráficos de Aragón abogamos por una interlocución fluida con las administraciones, educación y empresas en la que comunicar y hacer valer nuestra profesión. Suena lógico que un diseñador gráfico profesional pueda participar en la toma de decisiones relacionadas con el diseño ¿verdad?

Asimismo, usted también se dedica a la ilustración. ¿Qué es lo que más disfruta de esta faceta?

La libertad del soporte. La posibilidad de representar artísticamente diferentes estados anímicos, la permeabilidad de la disciplina, la capacidad de conceptualizar y contar una historia a través de una imagen. Disfruto particularmente la parte artesanal, sigo dibujando con lápiz y entintado con pincel y plumilla las ilustraciones que posteriormente digitalizo para facilitar el proceso de color.

¿Hay algo que quiera añadir?

Confiar en un diseñador profesional genera soluciones a problemas de comunicación visual. Un diseñador profesional dota a las marcas de los mecanismos necesarios para que puedan destacar en un mundo cada vez más competitivo.

Redacción AEA/ LLM

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